Páginas web… todos pensamos que hacer una página web y conseguir visitas es muy fácil. ¿Es realmente así?
Como especialistas más de una vez hemos escuchado la afirmación: ”Tengo una web ya me encontrarán mis posibles clientes.” Sin embargo, con tan solo tener una web no quiere decir que llegues a tus clientes potenciales.
No es tan sencillo como parece, al hacer una web debemos tener en cuenta distintos elementos para que se posicione orgánicamente. Entre estos elementos destaca:
- La estructura del contenido
- Como destacamos las palabras
- Donde colocamos las palabras clave
- La calidad del contenido que ofrecemos
- Si la información que damos resuelve las dudas del usuario
- Si, ofrecemos información única y original
En este artículo nos gustaría compartir con todos cómo debe estructurarse el contenido de una web para que este se posicione orgánicamente en el motor de búsqueda.
Estructura básica de una página:
La estructura básica que debe tener el contenido de una web sigue las siguiente estructura:
Título principal (<h1>)
Texto (<p>)
Subtítulo (<h2>)
Texto (<p>)
Subtitulo (<h3>)
Es muy importante no poner más de un título o subtítulo seguidos sin texto o contenido multimedia. Los motores de búsqueda pueden considerarlo como acciones de spam.
Tener en cuenta que de “<h1>” sólo puede haber uno; pero de “<h2> y <h3>” puede haber más de 1 en el artículo; siempre que estén separados por texto entre ellos. Es estas etiquetas, es donde es importante colocar las palabras clave por las que queremos llegar al público objetivo; ya que, los motores de búsqueda les dan más relevancia
También debemos destacar la importancia de añadir contenido multimedia relacionado con el tema hablado, que ayude al usuario a comprender mejor la información que se está compartiendo. Como son infografías, videos, imágenes…
Dar la información que necesita nuestro público objetivo
Cuando creamos contenido o ofrecemos información para nuestros consumidores o público debemos tener en cuenta aquello que necesitan y ofrecerles respuestas de calidad y que les sirvan para satisfacer sus necesidades.
Ofrecer contenido que busca tu público objetivo, no es fàcil consiste en todo un proceso de investigación; para ello debemos investigar a nuestros buyer persona y conocer qué palabras ponen en el buscador para resolver sus dudas o satisfacer sus necesidades con herramientas como: semrush, afhers, sistrix,… podemos conocer aquello que buscan en Google para resolver sus dudas. Es decir, estas herramientas comentadas nos ayudan a realizar un plan de palabras clave; a usar en el contenido que vamos a publicar, para llegar a nuestro público objetivo.
Esto nos permite conocer mejor las necesidades de nuestro público y qué palabras usa para encontrar los productos o servicios que ofrecemos. De esta manera sabemos qué palabras debemos usar para que este llegue a nuestro contenido.
Además, al hacer uso de estas palabras clave y al colocarlas en sitios como los títulos y subtítulos hacemos que google comprenda por qué palabras clave o temática estamos posicionando este artículo.
¿Cómo puntúa google una página web?
Antes de hablar de las claves para posicionar el contenido orgánicamente deberíamos comentar cómo funcionan los motores de búsqueda.
Los Motores de búsqueda tienen distintos elementos a la hora de puntuar un página web:
- En primer lugar los motores de búsqueda lo que hacen es entender que hace o que ofrece una página, si la página web está claramente organizada y se entiende su intención recibe una puntuación alta.
- En segundo lugar analiza si los usuarios pueden cumplir con el objetivo que han entrado en la web, esto se evalúa según la tasa de rebote y la navegación interna del usuario o si este ha tenido que volver en el buscador a realizar una nueva búsqueda para resolver las dudas.
- En tercer lugar, tiene en cuenta si el contenido que se ofrece en la página web es dañino o no.
Todo ello le permite dar una puntuación a la página, según la puntuación que recibe por parte de google esta web le será más fácil tener un mejor posicionamiento orgánico y a la vez una mayor visibilidad.
6 elementos que ayudan a posicionar tu contenido
Existen ciertos elementos que permiten mejorar el posicionamiento orgánico del contenido publicado estos son:
1) Dar la información de manera clara, es decir ofrecer la opción de conocer la respuesta que responde solo al entrar al inicio del artículo, con la opción de seguir leyendo y profundizar con el tema y conocer más.
Es decir organizar el artículo en tres partes:
a) Una primera parte con la respuesta a la pregunta principal
b) Una segunda parte un poco más desarrollada
c) Una tercera parte en la que se desarrolla en profundidad el tema a tratar.
2) Conocer las palabras que usa nuestro público para buscar un producto o servicio y así poder ofrecer la información y satisfacerlas necesidades que tiene nuestro público objetivo
3) Ofrecer información de calidad y que realmente solucione las necesidades o dudas que tiene el usuario. Esto significa aportar en los artículos información real sin que esta sea inventada y que sea nueva; es decir única que en otros blog no se indique. También es muy importante que el contenido esté bien redactado y sea fácil de entender.
4) Usar las palabras clave que usa el usuario para buscar la información y sus sinónimos colocándolo en sitios estratégicos.
5) Conseguir backlinks de manera natural, aunque esto es una tarea difícil. En algunas ocasiones se puede trabajar para “comprar” backlinks aunque si se realiza esta acción debe hacerse con precaución ya que es considerado black hat y si de repente apareces con 20 Backlinks en distintos blogs; puede generar sospechas al motor de búsqueda y penalizarse por llevar a cabo acciones de intentos de engañar al buscador
6)Colocar estratégicamente las palabras clave. La colocación de las palabras clave y la estructura del contenido es esencial para una buena puntuación, pero aún es más importante que la información que se ofrece sea clara y concisa y que realmente responda a las preguntas que han entrado a resolver los usuarios al entrar en la web.
Debemos tener en cuenta que en la actualidad los buscadores, en concreto Google, buscan ofrecer la mejor experiencia al usuario y ofrecer el mejor contenido y verdadero a ellos. Esto implica todas las actualizaciones que están llevando a cabo a nivel de contenido, tiempo de carga, y reviews de productos. Todas las actualizaciones de los algoritmos de google son destinados a valorar con más detalle elementos esenciales para ofrecer la mejor experiencia del usuario.
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